Kỹ thuật & Công nghệ

PepsiCo hy vọng điều gì từ 'pep'?

Vào tháng 9, gã khổng lồ đồ uống và đồ ăn nhẹ PepsiCo đã công bố chương trình bền vững mới nhất của mình, PepsiCo Tích cực (Pep +). “Sự chuyển đổi cơ bản về những gì chúng tôi làm và cách chúng tôi làm điều đó”, như Giám đốc điều hành Ramon Laguarta đã mô tả về sáng kiến ​​“end-to-end”, đưa ra các kế hoạch để làm cho bao bì của nó bền vững hơn. Là một phần của Pep +, nhóm đang hướng tới việc sản xuất bao bì nhựa từ 50% vật liệu tái chế và giảm một nửa việc sử dụng nhựa nguyên sinh bằng cách . Bằng cách 2022, PepsiCo sẽ chuyển các sản phẩm chủ chốt mang thương hiệu Pepsi tại 11 thị trường châu Âu sang các chai polyethylene terephthalate (rPET) được tái chế hoàn toàn, đồng thời tiến xa hơn vào nhà máy 'tốt hơn cho bạn'- dựa trên đồ uống và mở rộng nền tảng SodaStream của nó. Laguarta nói khi ra mắt: “Pep + là tương lai của công ty chúng tôi. “Một sự chuyển đổi cơ bản… để tạo ra sự tăng trưởng và giá trị được chia sẻ với tính bền vững và nguồn nhân lực làm trung tâm.” Một động thái để làm hài lòng người tiêu dùng Theo Holly Ingles, nhà phân tích đồ uống của GlobalData, động thái này nên tiến xa để đáp ứng kỳ vọng của người tiêu dùng hiện đại. Bà nói: “Pep + sẽ giữ cho PepsiCo dẫn đầu trong cuộc cạnh tranh trong bối cảnh nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng về tính bền vững. “Chính sách này sẽ phổ biến với 70% người tiêu dùng toàn cầu thích các nguyên liệu có nguồn gốc bền vững và có đạo đức. “Người tiêu dùng đang khao khát những thức uống tốt hơn cho họ và tốt hơn cho hành tinh. Tập trung vào các loại đồ uống được cho là 'lành mạnh' và 'bền vững'… có thể là một lựa chọn tốt trong dài hạn, do sự phổ biến trong lịch sử của chúng tại một số thị trường trên toàn cầu. “Rõ ràng là người tiêu dùng đang theo dõi chặt chẽ hành động của các thương hiệu, cũng như thay đổi thói quen mua hàng của họ dựa trên cách các thương hiệu ứng phó với khủng hoảng môi trường.” Giám đốc chương trình Steward Samuel của Viện phân phối hàng tạp hóa (IGD Services) Canada đồng ý rằng các thương hiệu tương tác với người tiêu dùng bằng cách sử dụng các tín hiệu bền vững có nhiều khả năng thành công hơn, đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của họ về trách nhiệm với môi trường. Ông nói: “PepsiCo đã đặt tính bền vững làm trọng tâm của hoạt động kinh doanh của mình, lấy tính bền vững làm chủ đạo và thu hút mọi người đưa ra những lựa chọn tốt hơn cho bản thân và hành tinh”. “Trước đại dịch, sự quan tâm của người tiêu dùng đối với tính bền vững là một xu hướng ngày càng tăng và trong khi đại dịch gây ra sự gián đoạn lớn trong ngành hàng tạp hóa, nhận thức của người tiêu dùng trong lĩnh vực này đã được nâng cao.” Samuel cũng lưu ý rằng các công ty FMCG đã bận rộn “cập nhật các khuôn khổ phát triển bền vững của họ” trong năm nay, và không nhất thiết vì những lý do hoàn toàn vị tha. Ông nói: “Không chỉ ngày càng có nhiều bằng chứng liên kết tính bền vững và hiệu quả tài chính, mà còn có sự kỳ vọng từ các nhà đầu tư – và người tiêu dùng – rằng các công ty đang đạt được tiến bộ trong lĩnh vực này.” Pep + sẽ tạo ra sự khác biệt? Trong khi sáng kiến ​​mới nhất của PepsiCo có ý nghĩa kinh doanh đúng đắn, có những nhà quan sát khác tin rằng động thái này không bù đắp cho các hoạt động đóng gói kém bền vững hơn của tập đoàn. “Vẫn còn quá nhiều sự chú trọng vào việc tái chế đối với một công ty luôn được xếp hạng trong số những công ty gây ô nhiễm nhựa tồi tệ nhất thế giới”, Graham Forbes, trưởng dự án Greenpeace toàn cầu cho biết. “Công ty cần đặt ra các mục tiêu tái sử dụng / nạp đầy đầy tham vọng cho tất cả các sản phẩm và thương hiệu.” Trong ba năm qua, PepsiCo – cùng với Coca-Cola Co và Nestle – đã chiếm vị trí cao trong danh sách những người gây ô nhiễm do tổ chức phi chính phủ Break Free From Plastic đối chiếu. Cuối cùng – 2020, Abigail Aguilar, điều phối viên khu vực chiến dịch nhựa Đông Nam Á của Greenpeace Đông Nam Á, cho biết về lần xuất hiện gần đây nhất của chủ sở hữu thương hiệu trong danh sách: “Không có gì ngạc nhiên khi thấy cùng một thương hiệu lớn trên thế giới những người gây ô nhiễm nhựa hàng đầu trong ba năm liên tiếp. “Các công ty này tuyên bố đang giải quyết cuộc khủng hoảng nhựa, nhưng họ vẫn tiếp tục đầu tư vào các giải pháp sai lầm trong khi hợp tác với các công ty dầu mỏ để sản xuất nhiều nhựa hơn nữa. Để ngăn chặn tình trạng lộn xộn này và chống lại biến đổi khí hậu, các công ty đa quốc gia như… PepsiCo… phải chấm dứt chứng nghiện bao bì nhựa sử dụng một lần và tránh xa nhiên liệu hóa thạch ”. Đầu năm nay, 'Bỏ lỡ nhãn hiệu: Tiết lộ các giải pháp sai cho cuộc khủng hoảng nhựa', một báo cáo được ủy quyền bởi Break Free From Plastic thậm chí còn tấn công những người như PepsiCo vì “thiếu tham vọng” đối với sự thay đổi thực sự. PepsiCo vẫn còn một chặng đường dài phía trước Giống như tất cả các công ty hàng tiêu dùng nhanh khác, PepsiCo nên được ca ngợi vì đã làm việc để tăng tính thân thiện với môi trường trong đề xuất bao bì của mình. Mọi nỗ lực đều được hoan nghênh – đặc biệt là bởi người tiêu dùng. Tuy nhiên, đối với tất cả sự phô trương đằng sau Pep +, chủ sở hữu thương hiệu sẽ làm tốt để tương tác trực tiếp hơn với những người chỉ trích ồn ào nhất – và sẽ sớm thôi.

Back to top button