Kỹ thuật & Công nghệ

Cách nhà xuất bản nên thiết lập giao dịch PMP của họ mới nhất năm 2024

Chuyên trang cung cấp kiến thức công nghệ & Kỹ thuật chuyên ngành đóng gói, bao bì, giải pháp Logistics, vận chuyển (Thiết bị đóng gói, vật liệu tiêu hao, nguyên liệu nghành bao bì, đóng gói tự động hay bán tự động được thiết kế, sản xuất để hỗ trợ cho quá trình sản xuất và vận chuyển.

Cách nhà xuất bản nên thiết lập giao dịch PMP của họ
, cập nhật nội dung mới nhất năm 2024

Thị trường tư nhân có lập trình và giao dịch PMP là những từ thông dụng phổ biến trong cộng đồng nhà xuất bản và nhà quảng cáo. Nhưng chúng thực sự là gì?

Vậy thị trường tư nhân (PMP) là gì?

Thị trường tư nhân là nhà đấu giá nhỏ của riêng bạn để xem quảng cáo. Những người mua cạnh tranh cho những lượt xem đó là những người bạn mời tham gia.

Thị trường tư nhân hoặc PMP giống như một câu lạc bộ duy nhất của thành viên, nơi các thành viên được phục vụ các ưu đãi độc quyền không dành cho những người không phải là thành viên. Cũng giống như các câu lạc bộ thành viên tư nhân khác, không gian thân mật tạo ra sự tin tưởng và tăng tính minh bạch cho cả hai bên. Lập trình cao cấp với PMP là một loại cầu nối. Nó lấp đầy khoảng cách giữa các giao dịch trực tiếp tiêu tốn tài nguyên (không phải lúc nào cũng mang lại CPM tốt nhất có thể) và trao đổi RTB mở (nơi các nhà xuất bản chưa sẵn sàng cung cấp khoảng không quảng cáo cao cấp của họ).

Trong những năm gần đây, PMP đã giảm mức độ phổ biến do việc triển khai PMP luôn được coi là không thể thay đổi được. Ít nhà quảng cáo tranh giành khoảng không quảng cáo của bạn có nghĩa là PMP thường được đặt ở cuối thác khoảng không quảng cáo của nhà xuất bản. Nhưng tất cả đã thay đổi với việc áp dụng đấu thầu tiêu đề ngày càng tăng.

Thác nước đuổi bắt

Đặt giá thầu tiêu đề là một từ thông dụng khác đang được sử dụng trong các cộng đồng xuất bản và quảng cáo. Nó là gì (tóm lại), là một đoạn mã cho phép các nguồn nhu cầu khác nhau cạnh tranh để có được lượt xem quảng cáo ngay cả trước khi trang tải.

Thay vì thác nước nơi các nguồn cầu cạnh tranh tuần tự, đặt giá thầu tiêu đề cho phép một phiên đấu giá thống nhất duy nhất mang lại doanh thu cao nhất cho nhà xuất bản.

Tại sao đặt giá thầu tiêu đề lại thay đổi cách nhìn của nhà xuất bản đối với PMP? Chủ yếu là vì nó cho phép tính năng có lập trình cao cấp cạnh tranh cao hơn nhiều trong thác nước và mang lại lợi nhuận cao hơn cho các nhà xuất bản.

Một vài năm trước, thác nước của nhà xuất bản sẽ trông giống như thế này:

Nếu không có đặt giá thầu tiêu đề, ngay cả PMP Cái nhìn đầu tiên cũng khá thấp trong dòng thác và các giao dịch trực tiếp là vua.

Với đặt giá thầu tiêu đề, thác nước được đảo ngược và các giao dịch trực tiếp thực sự thấp hơn PMP. Nếu bạn đang tìm kiếm lý do để khiến các nhà quảng cáo trực tiếp của mình chuyển sang PMP – thì đây có thể là lý do.

PMPing có dành cho BẠN không?

Trong khi cắt bỏ người trung gian sẽ làm tăng lợi nhuận của bạn, việc chạy PMP có liên quan đến chi phí của riêng nó. Điều này có nghĩa là bạn không chỉ cần một đối tượng thích hợp được xác định rõ ràng để các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu mà còn phải có đủ lưu lượng truy cập để khiến khoản đầu tư vào PMP trở nên đáng giá theo thời gian.

Những thách thức trong cuộc sống của PMP

Không ai thích trả tiền cho người trung gian cho một công việc mà họ tin rằng họ có thể tự làm được. Nhưng việc loại bỏ người trung gian này đi kèm với những rủi ro và rào cản của riêng nó.

  • Giữ cho mọi người hạnh phúc – Điều gì sẽ xảy ra khi một số nhà quảng cáo trực tiếp theo đuổi cùng một đối tượng?
  • Dữ liệu và báo cáo – Bạn muốn minh bạch như thế nào với các nhà quảng cáo của mình?
  • Tỷ lệ lấp đầy – Làm cách nào bạn có thể duy trì tỷ lệ lấp đầy đủ cao cho một PMP?
  • ROI – Tiêu chí cho sự thành công của việc triển khai PMP là gì?
  • Sự tin cậy – Mối quan hệ trực tiếp giữa nhà quảng cáo và nhà xuất bản là rất tốt, nhưng sự tin tưởng thì khó có được.

Nhận nó ĐÚNG

Vì vậy, bây giờ bạn đã có một ý tưởng khá tốt về PMP là gì và những thách thức trong việc duy trì một PMP là gì – hãy thảo luận về chiến lược PMP sẽ trông như thế nào trong năm 2016.

1 – Không sa thải nhóm bán hàng trực tiếp của bạn (chưa)

Một trong những lợi thế chính của thị trường tư nhân là giảm chi phí khi quản lý các chiến dịch và tài khoản của khách hàng. Tuy nhiên, nếu bạn muốn giữ chân các nhà quảng cáo cao cấp của mình, bạn cần phải làm cho họ cảm thấy được quan tâm.

2 – Làm việc với các đối tác và công nghệ phù hợp

Điều quan trọng là bạn phải chọn các công nghệ phù hợp nhất cho doanh nghiệp của bạn và các nhà quảng cáo cao cấp của bạn. Bạn cần kết hợp các giải pháp công nghệ cung cấp một cách hiệu quả để tiếp cận nhu cầu và một công cụ quyết định để ưu tiên các giao dịch nhằm đạt được doanh thu và tỷ lệ lấp đầy tối đa.

3 – Hiểu và đóng gói hàng tồn kho của bạn

Khi bạn hiểu những gì bạn phải cung cấp và có thể truyền đạt nó cho các nhà quảng cáo, bạn muốn đảm bảo rằng nó mang lại nhiều tiền nhất cho bạn. Hãy nhớ rằng giấc mơ mà tất cả các nhà xuất bản mơ ước? Chà, điều đó. Để tận dụng tối đa lợi nhuận từ khoảng không quảng cáo của mình, bạn cần đa dạng hóa và cấu trúc giá cả cũng như thác nước của mình cho phù hợp.

Đừng quên tính đến tất cả các thành phần của gói như báo cáo, giá sàn, thời gian bay, thiết bị được nhắm mục tiêu, phân khúc và vị trí cụ thể trên thuộc tính kỹ thuật số của bạn.

4 – Mức độ minh bạch và chia sẻ dữ liệu

Để giúp các nhà quảng cáo của bạn có được hiệu suất tốt và tiếp tục quay trở lại với ngân sách, bạn phải đặt rất nhiều câu hỏi. Câu trả lời cho những câu hỏi này sẽ giúp bạn rất nhiều trong quá trình đóng gói hàng tồn kho cho một số khách hàng chọn lọc. Đối tượng mục tiêu của nhà quảng cáo này là gì? Ngân sách của họ là bao nhiêu và bạn có thể cung cấp khoảng không quảng cáo nào để mang lại lợi nhuận tối đa cho bạn và mang lại hiệu quả tốt nhất cho họ? Những quảng cáo, sản phẩm hoặc thương hiệu nào sẽ được cung cấp cho khán giả yêu quý của bạn? Sự quen thuộc sâu sắc của bạn với người tiêu dùng nội dung của bạn có thể giúp bạn và nhà quảng cáo xây dựng các chiến dịch hiệu quả để giữ cho khán giả hài lòng.

5 – Giao tiếp, thử nghiệm và tối ưu hóa

Ngay cả khi bạn nhận được câu trả lời cho tất cả các câu hỏi trên khi thiết lập thỏa thuận PMP, thì vẫn chưa đủ. Nhiều thứ thay đổi. Các nhà quảng cáo mới được thêm vào thác nước của bạn, các vị trí khoảng không quảng cáo mới sẽ có sẵn hoặc có thể được cung cấp cho các nhà quảng cáo có giá trị. Về phía nhu cầu, các chiến dịch có thể thay đổi về mục tiêu, quảng cáo và ngân sách. Hãy nhớ rằng đội ngũ bán hàng mà chúng tôi đã nói với bạn là không được sa thải? Đảm bảo rằng họ làm việc với khách hàng của bạn – nhà quảng cáo của bạn – về việc tối ưu hóa nỗ lực của họ để vượt qua KPI của họ.

Giao dịch PMP và thị trường tư nhân là cách tốt nhất để nhúng ngón chân của bạn vào RTB cao cấp. Và không chỉ cho bạn – cho cả các nhà quảng cáo. Tỷ lệ cược là đối thủ cạnh tranh của bạn đã chạy các giao dịch PMP với các kênh cung cấp của họ, vì vậy bạn cũng nên như vậy.

Có bất kỳ lời khuyên để thêm? Đó là những gì phần bình luận dành cho! Chúng tôi rất vui được học hỏi kinh nghiệm của bạn trong việc thiết lập và chạy các giao dịch PMP.

Box Space (Saigongiftbox.com)

Back to top button