Kỹ thuật & Công nghệ

Màu sắc thương hiệu – Tầm quan trọng của nó như thế nào? mới nhất năm 2024

Chuyên trang cung cấp kiến thức công nghệ & Kỹ thuật chuyên ngành đóng gói, bao bì, giải pháp Logistics, vận chuyển (Thiết bị đóng gói, vật liệu tiêu hao, nguyên liệu nghành bao bì, đóng gói tự động hay bán tự động được thiết kế, sản xuất để hỗ trợ cho quá trình sản xuất và vận chuyển.

Màu sắc thương hiệu – Tầm quan trọng của nó như thế nào?
, cập nhật nội dung mới nhất năm 2024

Màu sắc có thể được sử dụng để tạo ra sự nhất quán về hình ảnh trên các tài liệu tiếp thị và truyền thông của công ty. Nếu được áp dụng tốt, nó có thể phân biệt ngay một công ty hoặc sản phẩm với các đối thủ cạnh tranh và củng cố sự hiện diện của thương hiệu, đặc biệt nếu một công ty nắm quyền sở hữu một màu hoặc sự kết hợp màu trong thị trường của họ.

Màu sắc được não bộ đăng ký trước khi bất kỳ hình ảnh hoặc hình thức đánh máy nào được nhận dạng. Màu sắc có thể tăng khả năng nhận diện thương hiệu lên đến 80% (Nguồn: Nghiên cứu của Đại học Loyola, Maryland), một điều đặc biệt phù hợp cho các công ty phân biệt với đối thủ cạnh tranh bằng màu sắc.

Sức mạnh của màu sắc trong việc xây dựng thương hiệu đã được biết đến trong nhiều năm trong ngành thiết kế. Khi nhận thức về thương hiệu ngày càng tăng và nhiều doanh nghiệp đầu tư vào thương hiệu của họ, màu sắc sẽ trở nên quan trọng hơn đối với các công ty muốn phân biệt bằng mắt. Vào những năm 1970, nhà thiết kế huyền thoại Saul Bass đã đề xuất rằng British Petroleum sẽ trồng cây xung quanh các trạm xăng của họ để tăng cường nhận diện thương hiệu xanh của họ, một ý tưởng có thể mang lại lợi ích bổ sung trong xã hội tập trung vào môi trường ngày nay.

Sở hữu màu sắc

Theo thời gian, việc sử dụng nhất quán màu sắc trên vật liệu hoặc bao bì có nhãn hiệu có thể cho phép doanh nghiệp yêu cầu quyền đối với màu sắc đó như một phần không thể thiếu của nhãn hiệu. Thiết lập mối liên hệ chặt chẽ giữa màu sắc và thương hiệu có nghĩa là một công ty có thể thực hiện hành động ‘hạ gục’ đối thủ cạnh tranh giới thiệu những màu sắc tương tự gây ra sự nhầm lẫn giữa hai doanh nghiệp.

Trong những năm gần đây, chúng tôi đã thấy những nỗ lực về màu sắc nhãn hiệu, đặc biệt là bởi các doanh nghiệp tạo ra sản phẩm. Một ví dụ tuyệt vời là các ứng dụng của Cadbury trên toàn thế giới để đăng ký màu tím của họ. Mặc dù nó không phải lúc nào cũng thành công, nhưng nó cho thấy tầm quan trọng của một số doanh nghiệp đối với màu sắc thương hiệu của họ.

Chọn màu cho thương hiệu của bạn

Khi Pepsi thay đổi bao bì của họ từ màu đỏ sang màu xanh vào năm 1998 để phân biệt thương hiệu của họ với đối thủ cạnh tranh chính, đó được coi là một rủi ro lớn. Một thập kỷ sau và tôi nghi ngờ nhiều người có thể nhớ rằng bao bì của Pepsi đã từng có màu đỏ là chủ yếu.

Nếu bạn muốn tối đa hóa tác động của màu sắc đối với thương hiệu của mình, điều quan trọng là phải chọn một màu hoặc sự kết hợp của các màu độc đáo trong lĩnh vực kinh doanh của bạn. Khi chọn một màu, bạn có thể không cần phải di chuyển quá xa so với đối thủ cạnh tranh của mình để tạo sự khác biệt cho chính mình. Ví dụ: nếu màu xanh đậm là màu chủ đạo trong ngành của bạn, thì việc chọn một màu lục lam sống động có thể đủ để phân biệt bạn với đám đông mà không cần di chuyển đến một phần khác của phổ màu.

Hãy nhớ rằng lựa chọn màu sắc truyền tải thông điệp về sản phẩm hoặc doanh nghiệp. Đối với các doanh nghiệp hoạt động ở nước ngoài, cần xem xét ý nghĩa biểu tượng của các nền văn hóa khác nhau thuộc về màu sắc vì chúng có thể khác nhau giữa các quốc gia và ảnh hưởng đến nhận thức của người tiêu dùng về thương hiệu của bạn.

Khi lựa chọn màu sắc cho bao bì sản phẩm, phản ứng cảm xúc của người tiêu dùng đối với màu sắc cần được xem xét cẩn thận. Đối với những người tham gia vào dịch vụ chuyên nghiệp, màu sắc đóng vai trò cảm xúc ít hơn. Đối với các doanh nghiệp trong lĩnh vực dịch vụ, lựa chọn màu sắc có thể là một vấn đề chiến lược hơn là một vấn đề tâm lý, và có thể tập trung nhiều hơn vào lợi ích của sự khác biệt.

Một nhà thiết kế giỏi có thể hướng dẫn bạn quy trình lựa chọn màu sắc và tư vấn cho bạn bất kỳ cân nhắc thực tế nào liên quan đến màu sắc cụ thể. Biết rằng việc sử dụng các màu đặc biệt có thể làm tăng chi phí in ấn hoặc một số màu, như màu cam, có thể khó tái tạo nhất quán trên nhiều loại giấy có thể là những điểm đáng giá cần biết.

Cho dù tạo thương hiệu mới hay xem xét thương hiệu hiện có, vai trò của màu sắc là yếu tố cần cân nhắc. Vì lựa chọn màu sắc có thể mang tính chủ quan nên điều quan trọng là phải có một cách tiếp cận hợp lý và sau đó đảm bảo việc áp dụng màu sắc nhất quán trên các phương tiện truyền thông của công ty hoặc phạm vi sản phẩm.

Box Space (Saigongiftbox.com)

Back to top button